很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是(s感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲hì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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