“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才(jué)定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾(céng)生(shēng)产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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