很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连续(xù)两个季度(dù)同比中国人去巴基斯坦安全吗下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上(sh中国人去巴基斯坦安全吗àng)网(wǎng)课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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