既是响应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米lor: #ff0000; line-height: 24px;'>80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划(h80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米uà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平(píng)台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题。

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