周嘉宁(níng)在(zài)小(xiǎo)说(shuō)《基本美》中(zhōng)描述过音(yīn)乐节：

　　“人们(men)都很友善(shàn)，烟递来递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛(fú)在运送洪水时(shí)的救灾(zāi)物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎(zěn)么会(huì)有(yǒu)那么多好看的(de)女(nǚ)孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节(jié)票价贵(guì)被(bèi)骂上热(rè)搜。我也(yě)想问(wèn)问：#谁来管管音乐(lè)节(jié)刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价(jià)最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出(chū)头……

　　大(dà)家一(yī)边是(shì)在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大(dà)平台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节门票(piào)的价格(gé)在不停的上涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓(méi)音(yīn)乐节(jié)为例(lì)，有消费(fèi)者表示，最早的时(shí)候草莓音(yīn)乐节门(mén)票(piào)才80元，现(xiàn)在则要(yào)花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这两年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买(mǎi)力强的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节(jié)出多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大型音乐节(jié)的制作成本是越(yuè)来(lái)越高了。北(běi)京商报记者几年前调(diào)查(chá)发现，万人以下的(de)小型音(yīn)乐节，单(dān)日成(chéng)本在200万元左右；万(wàn)人(rén)以上(shàng)的(de)大型音乐节(jié)，单日成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是(shì)包括场地(dì)、舞台等在内的(de)硬性成本。随着音乐节商(shāng)业化的(de)逐渐成熟(shú)，现在(zài)音乐节的硬件设(shè)备也在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是出在(zài)乐(lè)队和艺人支出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热综(zōng)艺帮助电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗各路独(dú)立音乐(lè)人“明星(xīng)化(huà)”，音乐节(jié)演出的艺(yì)人出场(chǎng)费逐(zhú)年(nián)飙升(shēng)。比如《乐(lè)队的夏(xià)天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国(guó)有说(shuō)唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺(yì)人(rén)演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的(de)艺人更是(shì)过了百万(wàn)级(jí)，流(liú)量(liàng)歌手(shǒu)、偶像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过综艺走进(jìn)了大(dà)众视角，获得了更(gèng)多的(de)关注，愿意(yì)付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节(jié)的(de)票价(jià)也随之(zhī)水涨船高。有业内人(rén)士表(biǎo)示，随着国内消(xiāo)费人群经济水(shuǐ)平的提(tí)高，不止(zhǐ)音(yīn)乐节，文化(huà)消(xiāo)费的门槛都在提(tí)高(gāo)。国(guó)外(wài)的(de)知名音乐节票(piào)价都在(zài)数(shù)千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人(rén)意料(liào)的是，即便票价(jià)越卖(mài)越贵，音(yīn)乐节盈利(lì)却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国(guó)音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空创始(shǐ)人(rén)沈黎(lí)晖也曾在第一(yī)财经采访时透(tòu)露，“能(néng)连续办三年以上(shàng)的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐(lè)节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的(de)地(dì)方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也(yě)越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节带(dài)来(lái)的想象力太大了，几万人来到一(yī)个(gè)地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉的门(mén)票价(jià)格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门票已经(jīng)高(gāo)达(dá)1119美元。当(dāng)然除了票价外(wài)，参加音乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品(pǐn)等也(yě)藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切(qiè)拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐(lè)节还凭一己之力直(zhí)接拉(lā)动(dòng)了举办(bàn)地的经济发(fā)展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办期间获(huò)得了2.12亿美(měi)元的经(jīng)济收(shōu)入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会(huì)产生巨大的(de)价值。在国内，音乐节背后的主办方(fāng)，不单(dān)单(dān)只(zhǐ)是演出商迷(mí)笛(dí)、摩登天空这类(lèi)专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方(fāng)性音乐(lè)节越来越多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化(huà)帮助都(dōu)江堰打(dǎ)造了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期(qī)间(jiān)投(tóu)入(rù)7000万元成本，连续(xù)5天入园游客超10万人(rén)。活(huó)动(dòng)结(jié)束后，都江堰政府算过一笔经济(jì)账，音乐节5天(tiān)吸(xī)引了(le)超(chāo)过(guò)50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行(xíng)，每(měi)人玩一(yī)天平(píng)均消(xiāo)费(fèi)500元，每天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其他(tā)相关产业间接实现盈利。据华(huá)西都市报(bào)和(hé)都江堰政府发布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举(jǔ)办赤水(shuǐ)河谷音乐节(jié)，请来崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水(shuǐ)在国(guó)庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄(zī)博(bó)，除了(le)烧烤，还有音(yīn)乐(lè)节(jié)。因音(yīn)乐(lè)节出圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌(pái)方(fāng)对于演(yǎn)出(chū)市场的“野心”早(zǎo)已从(cóng)拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过(guò)渡到尝(cháng)试自(zì)主打造(zào)音乐节IP，光是(shì)五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元气(qì)森林、隅(yú)田(tián)川(chuān)咖(kā)啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小白(bái)。在票务(wù)平台上，每场(chǎng)音乐(lè)节(jié)都有上万人关注。为何？其最根本的目的还(hái)是在于(yú)品牌(pái)营销，即(jí)更进一步打入年轻(qīng)消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大消费圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度报(bào)告》数据，目前演(yǎn)出(chū)市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观(guān)众中连(lián)续三年(nián)占比(bǐ)超过76％，其(qí)中又以女性为主，占比超过(guò)66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音乐节的主流受众群(qún)体其(qí)实和消费品牌们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还(há电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗i)能在线上铺设(shè)自有品(pǐn)类的快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐(lè)节线(xiàn)上线下最大程度曝光。不过，在市面上(shàng)现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品(pǐn)牌的参与度最(zuì)高，说到底(dǐ)和这些(xiē)品牌自(zì)身辐(fú)射的大众人群紧密(mì)相关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌进(jìn)行释放(fàng)和加持是(shì)个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没有那么好(hǎo)做(zuò)，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵容过(guò)于偏重(zhòng)流量型(xíng)音乐人(rén)引起了一定争议，而流量(liàng)艺(yì)人(rén)居多也(yě)就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来(lái)越多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏(sū)，大众熟知的音(yīn)乐节(jié)一票难求，但有的音乐节却(què)扎进了“不可(kě)抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山(shān)音乐(lè)节、潮CHAO音乐(lè)嘉(jiā)年华上海站先后发布(bù)延期公告(gào)，表示因(yīn)电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗“不(bù)可抗力”因(yīn)素影响决定延(yán)期举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音(yīn)乐节、德州向阳花(huā)音乐节等数(shù)十个(gè)品牌(pái)接连宣布延(yán)期或(huò)是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样(yàng)提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗(kàng)力”什么(me)时候成了卖(mài)不动的遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无论音(yīn)乐节有多大的(de)想象空间，赞(zàn)助能(néng)拉多少(shǎo)，又能带(dài)动多少周边(biān)产业，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是(shì)靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是(shì)锦上添花，任(rèn)何一个音乐节如果(guǒ)完全依赖于赞(zàn)助的(de)话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这(zhè)个(gè)赞助没到(dào)你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办？关(guān)键(jiàn)还是(shì)培养观众(zhòng)人(rén)群，如果你有一(yī)个拥护(hù)你(nǐ)、喜(xǐ)欢你的(de)人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可(kě)以逐渐地把(bǎ)音乐节运(yùn)作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象(xiàng)不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节(jié)票价还在(zài)狂飙，卖不(bù)动了属实(shí)是正常现象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷笛，已经公开(kāi)批判单日千元的音乐节，并为(wèi)了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐节(jié)到底(dǐ)能不(bù)能值回(huí)票价(jià)甚至物(wù)超(chāo)所值，说到底还是看演出(chū)内容(róng)。尽管许多人在谈起音(yīn)乐节(jié)的时候，总会对比(bǐ)国外的音乐节(jié)。但事实(shí)上，无论(lùn)是(shì)演(yǎn)出的主题理(lǐ)念打造(zào)还是艺人资源，国内(nèi)都要差上一筹(chóu)。

　　在票(piào)价(jià)上，国内的音乐(lè)节已(yǐ)经有足够的成长，是(shì)时候把更多的气力放在内(nèi)容和风格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗