“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作(jì)者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人(rén)的(de)学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京(jīn女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作g)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下(xià)的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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