很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。 10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱p>

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱幕设计10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱