很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(y东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿ú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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