今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的(de)视(shì)频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记(开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗jì)得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说(shuō)的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗