Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成(chéng夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物)功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多(duō)的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单(dān)的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Faceb夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物ook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静态(tài)广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众略有不(bù)同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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