既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品(pǐn)女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最(女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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