很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但单亲家庭是什么意思(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)单亲家庭是什么意思将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)单亲家庭是什么意思新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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