Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和(hé)详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)姜子牙活了多少岁欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的(de)不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包姜子牙活了多少岁(bāo)容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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