今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于2l是多少毫升 2l是多少升格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什(shén)么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng2l是多少毫升 2l是多少升)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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