很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(sh坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法ǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。