财联社5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城(chéng)市(shì)热度不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭(píng)借(jiè)烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一(yī)“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联(lián)社(shè)联(lián)合开展“五一大(dà)消费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社(shè)记(jì)者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在(zài)政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除(chú)低(dī)基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强(qiáng)的恢复(fù)基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大(dà)和(hé)居民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复(fù)下(xià)居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内热度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城市(shì)排行中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日(rì)统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单(dān)位(wèi)客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营(yíng)刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网(wǎng)点了解到(dào)，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日(rì)接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场(chǎng)文和(hé)友总店到(dào)店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人(rén)数最(zuì)高(gāo)峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流(liú)达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了！”一名来(lái)自浙江的(de)游客告诉财联社记者，自(zì)己(jǐ)戴了(le)四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人(rén)，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等(děng)消费(fèi)1450元(yuán)。即(jí)1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在(zài)电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游客(kè)身(shēn)份致(zhì)电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万(wàn)张(zhāng)票，这基(jī)本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园(yuán)区(qū)内人还是很多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一(yī)小长假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都门店(diàn)共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地(dì)了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右，系统(t1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间ǒng)就(jiù)显示当(dāng)日门票(piào)已经(jīng)售罄(qìng)，但(dàn)仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车(chē)基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的(de)场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现(xiàn)大幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次(cì)实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间化趋势(shì)，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋城千古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场(chǎng)次(cì)的纪(jì)录(lù)，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的(de)重(zhòng)要参(cān)考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏(piān)强状(zhuàng)态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也(yě)在五一(yī)迎来客(kè)流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外(wài)围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节(jié)假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安(ān)路步行(xíng)街(jiē)，我(wǒ)前后(hòu)左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起路站还因为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然人流(liú)量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭州市中心人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上(shàng)去(qù)游客(kè)们(men)的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划(huà)扎堆排队，也(yě)不太(tài)愿意临(lín)时(shí)更(gèng)改计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的(de)人流(liú)量实际集中(zhōng)造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是(shì)相对(duì)冷门的城市(shì)，但今(jīn)年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程序(xù)，将(jiāng)当地(dì)有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还(hái)打通(tōng)了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员处(chù)获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周末人流量较(jiào)大时(shí)，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基(jī)本(běn)每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞(fēi)还(hái)表(biǎo)示(shì)从当(dāng)地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客(kè)流量也在今年达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又(yòu)一波的(de)高峰。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与(yǔ)经济(jì)效益双丰收，需(xū)要多方从业者共同(tóng)努力。”

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