很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下(xi酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围à)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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