周嘉宁在小说《基(jī)本(běn)美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善(shàn)，烟递来递去(qù)，递到他(tā)这里，他(tā)没有抽，又(yòu)继(jì)续递了下去。远远地有人把成箱(xiāng)的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊(a小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式)……”

　　但这(zhè)个美好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐(lè)节票(piào)价贵被骂上(shàng)热(rè)搜。我也(yě)想问(wèn)问(wèn)：#谁(shuí)来(lái)管管音(yīn)乐(lè)节刺客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整(zhěng)个五月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均单(dān)日票(piào)价已经站上550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就(jiù)一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛(tòng)骂音乐节“恬(tián)不(bù)知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的(de)趋势是，音乐节门票的价格在不停的(de)上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有消费者表示，最早(zǎo)的(de)时候(hòu)草莓音乐节(jié)门(mén)票才80元(yuán)，现(xiàn)在则(zé)要花费四(sì)五倍的金额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个(gè)原因。知(zhī)名乐(lè)评(píng)人邓(dèng)柯(kē)在(zài)2022年曾发(fā)博(bó)声援，“这两年演出行业比餐(cān)饮还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优先满(mǎn)足购买力强的人群）。实(shí)在(zài)看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节(jié)出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐节的(de)制作(zuò)成(chéng)本是越(yuè)来(lái)越高了。北京商报记者几年(nián)前调查发(fā)现，万(wàn)人以下(xià)的小型音乐节，单(dān)日成本在200万(wàn)元(yuán)左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则(zé)需500万(wàn)元左右。

　　成(chéng)本包括两(liǎng)个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的(de)硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化的逐渐成熟(shú)，现在(zài)音乐节(jié)的(de)硬件设备也在升级。

　　不过更大(dà)的支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近(jìn)年(nián)一(yī)些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演(yǎn)出的艺(yì)人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其(qí)中头部艺人演出费普遍(biàn)已(yǐ)到(dào)达80万以上(shàng)，流(liú)量(liàng)大(dà)的艺人更是过了(le)百万级(jí)，流(liú)量歌手、偶像加盟后(hòu)更(gèng)明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的(de)乐队通过(guò)综(zōng)艺(yì)走进了大众视角，获(huò)得了(le)更多的关注(zhù)，愿意付(fù)费(fèi)观(guān)看他们演(yǎn)出的观众也在(zài)快速增长，音乐(lè)节的票价也(yě)随(suí)之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人群(qún)经济水平的提高，不(bù)止音(yīn)乐(lè)节，文化消(xiāo)费的门槛都(dōu)在提(tí)高。国外(wài)的(de)知名音乐节票价都(dōu)在数千元水(shuǐ)平。

小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式　　但(dàn)出乎大多数人意料的是(shì)，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一(yī)财经(jīng)》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍(réng)然无法盈利(lì)。摩(mó)登天空创(chuàng)始人沈黎晖(huī)也曾在第(dì)一财经采(cǎi)访时透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越来越(yuè)多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐(lè)节(jié)里的(de)生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还是音(yīn)乐(lè)节(jié)带(dài)来的想象力(lì)太大了，几万(wàn)人来到一个地(dì)方(fāng)，主(zhǔ)打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科(kē)切拉的门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门票，而想(xiǎng)进(jìn)入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达(dá)1119美(měi)元。当然(rán)除了票价外，参加音乐节的(de)机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个科(kē)切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直(zhí)接(jiē)拉动了举办地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期(qī)间获得了2.12亿(yì)美元的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值。在(zài)国内，音(yīn)乐节背(bèi)后的主办(bàn)方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业机构，也有景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地(dì)方性(xìng)音乐节越来越多，而(ér)各(gè)路品牌也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰(yàn)打造了第一届(jiè)西部音乐节，在(zài)“十一”期(qī)间投(tóu)入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人(rén)。活动结束(shù)后(hòu)，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了(le)超过50万人，按(àn)照人均来(lái)计(jì)算，包含(hán)所有(yǒu)的(de)吃住行，每人玩(wán)一天平均消费500元，每(měi)天(tiān)10万人消费(fèi)就为当(dāng)地(dì)餐饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依(yī)靠音乐(lè)节本(běn)身盈利，但通过音乐节拉动其他相关(guān)产业间接实(shí)现(xiàn)盈利。据华西都(dōu)市(shì)报(bào)和都(dōu)江堰政府(fǔ)发布的数(shù)据显示(shì)，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河(hé)谷音乐(lè)节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万(wàn)人次(cì)游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频(pín)频出圈引发热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌(pái)方对于演出市场(chǎng)的(de)“野心”早已(yǐ)从拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是(shì)五一前后办(bàn)音(yīn)乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在票(piào)务平台上，每场音乐(lè)节(jié)都有上万(wàn)人关(guān)注(zhù)。为何？其(qí)最根本(běn)的目的还是在于品牌营销，即更进一步打(dǎ)入(rù)年(nián)轻消费(fèi)主力，扩大消费圈层(céng)，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年(nián)度报(bào)告》数(shù)据(jù)，目前演出(chū)市(shì)场消费(fèi)主力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻(qīng)人群，该年(nián)龄段在购票观众中连(lián)续三年占比超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的(de)主流(liú)受众群体其实和(hé)消费品牌们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺设自有品类(lèi)的(de)快闪店、体验店(diàn)，以及在音(yīn)乐节(jié)线上线下最大程(chéng)度曝光(guāng)。不过，在市面上现有的品牌(pái)音乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料品牌的(de)参与度最高，说到(dào)底和这些品牌自(zì)身辐(fú)射的大众人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不(bù)能真正(zhèng)对品(pǐn)牌进行释(shì)放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没(méi)有那么好做，比如隅(yú)田(tián)川潮(cháo)咖音乐节等均(jūn)因演出阵容过于偏(piān)重流量(liàng)型音乐人引起了一定争(zhēng)议，而流量艺人居多也就意(yì)味着高票价(jià)难以回(huí)落。

　　眼见这音(yīn)乐(lè)节(jié)入局者越来越多，那么(me)，谁(shuí)能(néng)再活个10年？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽(suī)然(rán)今年演艺活动复(fù)苏，大众熟(shú)知的音乐节(jié)一票难求，但有(yǒu)的音乐(lè)节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后发布延期公告(gào)，表示因“不可(kě)抗(kàng)力”因素影响决(jué)定延期举(jǔ)办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节等数(shù)十个(gè)品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样提到(dào)“不可(kě)抗力”延期或(huò)取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成(chéng)了卖不(bù)动的遮(zhē)羞布了(le)？

　　无论(lùn)音乐节有(yǒu)多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞(zàn)助能拉多(duō)少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所有的(de)前提都基(jī)于这(zhè)个音乐节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞(zàn)助是(shì)锦(jǐn)上(shàng)添花(huā)，任何一(yī)个(gè)音乐节(jié)如(rú)果(guǒ)完(wán)全依赖于赞(zàn)助的话(huà)，那未来一(yī)定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培(péi)养观众人群，如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话，通(tōng)过这些人群(qún)对你(nǐ)的支持，你(nǐ)就可(kě)以逐渐地把音乐(lè)节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在观(guān)演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵容(róng)同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音(yīn)乐节票(piào)价还(hái)在狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而(ér)创(chuàng)办(bàn)了30年的(de)迷笛，已经公开批判单日千元的(de)音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值(zhí)回票价甚至物超所值(zhí)，说到底还是看演出(chū)内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多人在(zài)谈起(qǐ)音乐(lè)节(jié)的时候，总会(huì)对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的(de)主题理念打造(zào)还是艺人资源，国内(nèi)都要差(chà)上一筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国内(nèi)的音乐节已(yǐ)经(jīng)有足够的成长(zhǎng)，是时(shí)候把更多的气力放在内(nèi)容和风格的打磨上(shàng)了(le)。

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