Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(s解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音hí)，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图(tú)像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以在快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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