今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博(bó)不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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