今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千(q女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子iān)到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器(qì)历年年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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