既是响应(yīng)消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位手机(jī)环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国g>02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有色(加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠(kào)提(tí)升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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