很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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