很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗的(de)成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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