今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么(me)好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在京东是谁的老板是谁直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲(qīn)自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部京东是谁的老板是谁‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营京东是谁的老板是谁预热。

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