今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受(发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(ji发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强ě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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