既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期(行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家(jiā)发(fā)展改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的(de)问题(tí)。

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