今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格力(lì)电器后(hòu)工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的cóng)格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力(lì)。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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