今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tón秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些g)精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些dì)一(yī)次自己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一(yī)个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)预热(rè)。

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