很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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