很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对(du鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救ì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额(é)预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wán鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救g)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(s鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救hì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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