Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目无法企及是什么意思，不可企及是什么意思标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎ无法企及是什么意思，不可企及是什么意思ng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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