“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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