很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭实现同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬(螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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