Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的(de)机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择(zé)与(yǔ迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子)用户互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来(lái)确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出(chū)显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的(de)地(dì)页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大(dà)的(de)受(迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子shòu)众为(wèi)大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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