“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗)曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下(xià)了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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