Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业(yè)深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一种简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型中国飞机事故率是多少。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的(de)文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程(c中国飞机事故率是多少héng)中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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