“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京大(dà)学的(de)名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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