很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果还(文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句