“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局(jú)一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物(wù)技(jì)术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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