“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解tóng)时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学、北(běi)京大学医(yī)学部(bù)及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(d爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解e)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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