今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班(bān)人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(k获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗àn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做(zuò)的大项目(获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗mù)落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会(huì)时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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