财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博(bó)凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全(quán)省(shěng)综(zōng)合消费(fèi)恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部(bù)数据中心(xīn)测(cè)算(suàn)，全(quán)国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上(shàng)海证券同财联(lián)社联合(hé)开展“五一大消费如何(hé)看？”的(de)专(zhuān)题电话(huà)会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的财联社(shè)记者分享各地五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济压(yā)舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复(fù)下居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基本让游客融于(骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差yú)市中心(xīn)，集中在五一(yī)广场方(fāng)圆两公里的(de)市中心位(wèi)置。”财联社(shè)行(xíng)业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度(dù)城(chéng)市第(dì)三(sān)。小红书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业(yè)网(wǎng)点了(le)解到，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来的(de)客流(liú)高峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日文(wén)和友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客(kè)流比(bǐ)去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业(yè)额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自(zì)己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花花合(hé)影。看花花的(de)地(dì)方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差算，一张(zhāng)四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话会上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份(fèn)致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地了(le)解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再(zài)次以游客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到(dào)票(piào)。但如果是本地(dì)人的(de)话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还是很多，如(rú)果(guǒ)想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点契(qì)合消费(fèi)者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基(jī)地(dì)，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一假期全国接待(dài)顾(gù)客60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额(é)增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都(dōu)区域(yù)同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演(yǎn)出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解(jiě)客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然(rán)早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法(fǎ)用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交基本(běn)都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客(kè)流(liú)变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配套配套停(tíng)车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有不断驶入的私(sī)家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流(liú)量太多(duō)出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但人流(liú)分布非(fēi)常(cháng)不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消费目的(de)地都非常明确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临(lín)时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人流量实(shí)际集中造福(fú)了少数(shù)商家，相当多的商家面对(duì)的(de)是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的(de)是(shì)新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)有关负责(zé)人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车(chē)，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短时间内(nèi)做(zuò)出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名(míng)号(hào)的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动(dòng)进行了控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周末(mò)人流(liú)量较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到(dào)，他(tā)们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即(jí)吃一(yī)顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来(lái)一(yī)波又(yòu)一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从(cóng)业者共同努力。”

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