财(cái)联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭(不朽的意思píng)借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效带动当地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部(bù)数(shù)据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联社记者(zhě)分享各地五一(yī)大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经济(jì)压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低(dī)基(jī)数(shù)原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费(fèi)其实具有较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期(qī)，社交(jiāo)场景全(quán)面恢复下居民(mín)消费潜力(lì)有(yǒu)空间待(dài)释(shì)放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游客融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数(shù)据，网红城(chéng)市长沙(shā)处于(yú)国内(nèi)热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高(gāo)的10大(dà)热门(mén)城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(s不朽的意思hí)现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点了(le)解到，各商业网(wǎng)点消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁(fán)华(huá)的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王(wáng)府井商(shāng)场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆(duī)整体营(yíng)收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告诉财(cái)联(lián)社(shè)记者(zhě)，自己戴了(le)四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花(huā)合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游(yóu)客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是(shì)成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员(yuán)表示：“今天还(hái)是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的(de)话(huà)，建(jiàn)议今天不(bù)要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最后一天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预(yù)期），比如(rú)去大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供(gōng)的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区域同(tóng)比去年(nián)增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期(qī)间，小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依(yī)然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业(yè)时间为早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显示(shì)当日(rì)门票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交基(jī)本(běn)都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖较近(jìn)的(de)杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计(jì)演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对(duì)杭州市(shì)民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景(jǐng)区(qū)配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆(bào)满，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私(sī)家(jiā)车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延(yán)安路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米内都(dōu)是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客(kè)们(men)的消(xiāo)费目的(de)地都非常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原(yuán)计划(huà)扎(zhā)堆(duī)排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改计(jì)划，导致如此巨大的(de)人流量(liàng)实际(jì)集中造福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是(shì)门前(qián)人(rén)潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的(de)山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞(fēi)在(zài)电话会上透(tòu)露(lù)，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内(nèi)做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的(de)店铺(pù)都纳入了其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记(jì)者从当地政法部门人员处(chù)获(huò)悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控(kòng)制(zhì)。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表(biǎo)示(shì)从当地公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要(yào)业务外(wài)，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房(fáng)难(nán)求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今年(nián)达(dá)到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多(duō)方从业者共(gòng)同努力。”

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