唐岩(yán)回归半(bàn)年(nián)之后(hòu)，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位(wèi)陌陌(mò)内部员工(gōng)处(chù)获悉，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三四个不同(tóng)的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内(nèi)部(bù)，这被普遍认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力(lì)出(chū)海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒适区里待(dài)了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优势让它(tā)在成立之初(chū)迅(xùn)速积累大(dà)量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的直播，依靠(kào)庞大(dà)的(de)用(yòng)户体量成功抓住一只商业(yè)化的(de)“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌(mò)已经连续32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有(yǒu)哪个(gè)互联网公司(sī)能做到如此，更何况它账(zhàng)上还(hái)趴着133亿(yì)元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在(zài)产品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直(zhí)播(bō)强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的(de)秀场直(zhí)播(bō)开始显露疲态(tài)，公(gōng)司营收已经(jīng)连续三年下滑(huá)，且始终未(wèi)能找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年(nián)前接任陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点》表示，他(tā)对陌(mò)陌没有(yǒu)什么特别的情感，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌(mò)改名(míng)挚(zhì)文(wén)集团(tuán)，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长(zhǎng)曲线。只(zhǐ)可惜(xī)，这(zhè)样的刺激(jī)还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确(què)的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷(juǎn)起(qǐ)来了(le)。”这是唐(táng)岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都(dōu)是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在(zài)陌陌(mò)工作的张超(chāo)对(duì)时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能在(zài)工位(wèi)上发现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公(gōng)司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比(bǐ)不(bù)过(guò)腾(téng)讯(xùn)、阿里、字(zì)节(jié)等大厂，但在(zài)同量级企业里依旧保持(chí)竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂(chǎng)纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个城市出发(fā)，搭乘82架次(cì)航班(bān)到日(rì)本东京(jīng)集中团(tuán)建，一次性包(bāo)下(xià)了(le)当地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体的业务层会议(yì)上(shàng)，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不(bù)时(shí)做出(chū)辛(xīn)辣点评(píng)，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负(fù)责(zé)人。类(lèi)似情况在此前(qián)王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力(lì)自上而下传导，员工(gōng)加班明显多了起(qǐ)来。大(dà)量(liàng)的需求随着(zhe)会议袭(xí)来，张超现在每天(tiān)最早也(yě)要(yào)九点才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同(tóng)步(bù)开启了(le)大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐(民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的táng)岩(yán)一同回归的(de)还有他的妻(qī)子(zi)张思(sī)川(chuān)。她被任命(mìng)为挚文集团(tuán)的COO，并接(jiē)手行政、采购等(děng)工作，在(zài)其带领下，陌陌加(jiā)速(sù)降本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财(cái)经证实，2023年公(gōng)司启(qǐ)动裁员(yuán)，范围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极(jí)力(lì)寻求业务(wù)增(zēng)长点的(de)唐(táng)岩，正在(zài)奋力推(tuī)动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业部，并在(zài)公(gōng)司内(nèi)部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的(de)创意，试图从中(zhōng)孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司不再(zài)是一(yī)滩死水，机(jī)会随之而(ér)来。张超告诉时(shí)代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能(néng)因(yīn)没有发展前景而离职。但唐(táng)岩回归后的(de)一(yī)系列举措，打消了他的(de)念头。他希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会上他(tā)都能一针见血地指出问题核心(xīn)所在，对不同业务(wù)的(de)理(lǐ)解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本(běn)没有接触过王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始人与职(zhí)业经理人(rén)的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有(yǒu)；而后者却是预算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再(zài)次(cì)吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出(chū)的(de)虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新(xīn)作没(méi)能打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点数据(jù)统(tǒng)计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新(xīn)事业部自成立以来，已先后(hòu)孵(fū)化了照(zhào)片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树(shù)莓、婚(hūn)恋交友(yǒu)软件对对等众多(duō)新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的(de)业内共(gòng)识是，社交寡(guǎ)头格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公众(zhòng)眼中的社交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基(jī)本(běn)也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转(zhuǎn)向海外实属必然。可问(wèn)题在于，此(cǐ)前十年(nián)陌(mò)陌曾(céng)连续(xù)四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为败局(jú)。如今陌陌(mò)再次重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功(gōng)，还(hái)要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次出海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推(tuī)出自己的英文版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基于地(dì)理位置匹配(pèi)的聊(liáo)天(tiān)室(shì)Blupe投(tóu)放到北(běi)美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达(dá)地区相对老旧的产品形态(tài)，这(zhè)些应用并(bìng)没有打(dǎ)开(kāi)海外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂(chǎng)商在东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重(zhòng)启(qǐ)海外战略，在(zài)印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等(děng)地上线(xiàn)了一款功(gōng)能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形(xíng)态已(yǐ)经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本(běn)地化运营等(děng)多(duō)个(gè)方面均处于(yú)劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火(huǒ)种的(de)是陌陌的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次(cì)组建起一个(gè)50余(yú)人的(de)出海业(yè)务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市(shì)场(chǎng)的(de)出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社交产品。然而在中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等(děng)国产厂商(shān民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的g)分割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏(fá)创新的(de)Voga没有任(rèn)何优(yōu)势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式(shì)，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在(zài)没有(yǒu)同类竞品的(de)情(qíng)况下迅速打开市(shì)场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主(zhǔ)播分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环(huán)比大幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业务只剩(shèng)一个收(shōu)购而来的探探海(hǎi)外(wài)版还(hái)在持续运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚(yà)等(děng)东(dōng)南亚市(shì)场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)困难源于公司战(zhàn)略(lüè)失(shī)误(wù)。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对于(yú)出海业务(wù)并不(bù)重视，乃(nǎi)至(zhì)于在(zài)很长一段时间内，公司(sī)出(chū)海产品(pǐn)的优先级(jí)都要(yào)低于(yú)其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在(zài)海外业(yè)务上的投资太(tài)慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海外(wài)业(yè)务(wù)只投(tóu)了十几万元试(shì)水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就(jiù)被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采(cǎi)访时(shí)还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场(chǎng)还(hái)没(méi)有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市(shì)场，你的产品才有辐(fú)射能力，去做一个印度市场(chǎng)有什么用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌(mò)陌错过了(le)最(zuì)好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的，已是一(yī)个群狼(láng)环绕的红海市场，要(yào)从中虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力(lì)突破文化(huà)壁垒的同时，做(zuò)出(chū)产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为(wèi)最后的(de)底牌，当下陌(mò)陌的(de)境遇还远称不上(shàng)是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛(sài)道眼(yǎn)前的(de)限(xiàn)制和天(tiān)花(huā)板，留(liú)给其试错和调整(zhěng)的时间已经(jīng)不(bù)多(duō)了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化名(míng)）

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