“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰fio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行(xíng)了(le)核查fio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在(zài)这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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