“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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