今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平(píng)台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对(duì)于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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