Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的(de)目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你(林心如生肖，林心如生肖属什么nǐ)的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或林心如生肖，林心如生肖属什么(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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