Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之(zhī)才能获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量(liàng)和更(gèng)多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Colle皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码ction广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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